Еще несколько лет назад в Кремниевой долине жизнь текла спокойно и размеренно. Отношения между Apple и Google были теплыми и дружескими. Две подрастающие и доминирующие сверхсилы следовали своим курсом практически не пересекаясь, и помогали друг другу в борьбе с общими конкурентами типа Microsoft, Amazon и прочих. Основатели Google благоговели перед Стивом Джобсом, а Эрик Шмидт входил в состав совета директоров Apple.

Но затем Google опрометчиво решила перейти «Яблоку» дорогу, выкатив свой «Андроид».

Наиболее прибыльными для Apple в будущем должны стать iOS-продукты, включая «айПоды», «айФоны», «айПады» и, возможно, будущие модели портативных и настольных компьютеров — не говоря уже о ТВ. Своим решением вступить в конкуренцию с Apple на ниве мультисенсорных платформ Google похоронила былой альянс.

Стив Джобс воспринял это как личное оскорбление, и своему биографу Уолтеру Айзексону сказал, что «готов из-за этого развернуть термоядерную войну». Но что он под этим подразумевал?

Все предположили, что речь идет о судебных разбирательствах, которые Джобс и имел в виду в связи с конфликтом. Но это лишь часть запланированной публичной «подрывной деятельности». О чем Джобс умолчал, так это о секретной термоядерной войне, которая еще не началась.

Похоже, против Google «фруктовая компания» ведет сразу две войны. Первая — холодная война с посредниками, основным оружием в которой служат патентные претензии. Но во второй войне должно применяться ядерное вооружение: тотальное уничтожение Google на всех платформах Apple.

Война с посредниками

Говоря о термоядерной войне, Джобс вел речь о судебных исках. Но вы заметьте: Apple не подает в суд на саму Google.

Такой иск нанес бы очень мало вреда. Ведь Apple и Google — обе американские компании, и судебные разбирательства по нарушению патентов проходили бы в американских судах. Подобное дело слушалось бы годами, в то время как производители Android-устройств спокойно продолжали бы выпускать новые девайсы, зная, что Google, даже в худшем сценарии, постаралась бы подправить свою систему так, чтобы к будущим версиям «Андроида» нельзя было выдвинуть те же претензии со стороны Apple.

Вместо этого, купертинцы решили развернуть бесконечные тяжбы с «посредниками». И поэтому Apple подала иски на Samsung, Motorola и HTC. Дальше будут привлечены к процессу и другие производители.

Суть претензий к партнерам Google, выпускающим устройства на базе «Андроида», можно было бы сформулировать так: Давайте, вбухивайте инвестиции в Android-смартфоны и планшеты. Но ваши вложения пойдут по ветру, когда мы удивим вас судебным иском и прочими действиями в разных странах в непредсказуемые моменты времени.

Это называется СНС — страх, непредсказуемость, сомнение. В рыночную стоимость Android-устройств теперь включают риски предъявления претензий, дополнительных лицензионных отчислений в пользу Apple и возможные судебные постановления блокировать использование Android.

Конечно, ощутимый урон в этой войне с посредниками вселенная Android пока не понесла. Но это долгосрочное противостояние, и со временем энтузиазма у производителей может заметно поубавиться. Цель этой стратегии Apple — отравить источник Google. Это война, но не термоядерная.

Реальной же термоядерной целью Apple наверняка может стать полное устранение служб Google на всех «яблочных» платформах.

Настоящая термоядерная

Реальная резня развернется на самой платформе iOS, которую Apple, что вполне вероятно, собирается избавить от повсеместного использования служб Google, заменив их на свои решения.

Вот такие примерно бомбы Apple сбросила или собирается сбросить в ближайшем будущем:

Бомба №1: Siri заменит «Поиск Google». Даже Эрик Шмидт из Google совсем недавно отметил, что Siri представляет из себя реальную угрозу. И он прав. Фактически, привычка гуглить уже частично ослабла у некоторых пользователей iPhone 4S, которые попросту задают вопросы Siri. По умолчанию часть запросов адресуется службе Wolfram-Alpha, остальные отправляются «Гуглу», который сейчас является стандартным поисковым механизмом для Siri (впрочем, вы можете попросить связаться с другим поисковиком, и Siri с радостью это сделает).

Всего три вещи могут превратить ручную гранату Siri в атомную боеголовку. Во-первых, Siri станет универсальным для всех пользователей iPhone (сейчас это просто набирающее популярность приложение, доступное относительно немногочисленным пользователям iPhone 4S). Во-вторых, можно поспорить, что Apple выведет Siri на все свои платформы, что позволит пользователям Маков и «айПадов» задавать свои вопросы Siri вместо ввода текстовых запросов на сайте Google. В-третьих, — и это самая важная часть — Apple переведет стрелки на себя, создав свой поисковый механизм, стандартный для Siri (и Safari).

Бабах! — и поиска Google как не бывало.

Бомба №2: Find My Friends заменит Google Latitude. Службы, отслеживающее месторасположение пользователей, сейчас не впечатляют. Но они важны для будущего мобильных социальных сетей, рекламных и маркетинговых кампаний, для которых местонахождение потенциальных потребителей будет играть ключевую роль. Пока Apple предлагает приложение «Найти моих друзей» для загрузки по желанию, но в будущем оно скорее всего станет частью всех программных платформ, что станет ощутимым препятствием для использования Latitude.

Бомба №3: Вместо Google Places — Yelp. Когда Siri составляет список ресторанов, она использует службу Yelp, а не Google Places. Если бы отношения между Apple и Google оставались крепкими, это был бы не тот случай.

Бомба №4: Вместо Карт Google — Карты Apple. Недавно Apple приобрела картографическую компанию C3. До этого в стан «Яблока» перешли еще две компании, работающие в той же сфере, — Placebase и Poly9. Кажется вполне очевидным, что Apple намерена запустить свою службу карт, и можно будет дать отставку Google Maps, которая сейчас является стандартной на всех iOS-устройствах.

Как только Apple будет готова к запуску своей картографической службы и приложения, основанного на технологиях приобретенной тройки компаний, можно не сомневаться, что «Карты Google» покинут iOS, а вместо них Siri будет искать уже посредством «яблочных» карт.

Бомба №5: iCloud заменит «облако» Google. Учитывая, насколько тесно iCloud интегрирована во все устройства и платформы Apple, у пользователей вряд ли возникнет необходимость в многочисленных облачных службах Google (хотя справедливости ради следует заметить, что функциональность iCloud пока еще не равноценна функциональности служб Google; вспомните хотя бы отсутствие у Apple «облачного хранилища», которым должна была стать Dropbox, отказавшаяся от сделки с купертинской компанией — прим. пер.).

Бомба №6: iMessage заменит Google Gmail и Talk. Интеграция iCloud с iOS-устройствами побуждает многих пользователей Gmail переходить на почтовую службу Apple. То же происходит с «Календарем» и «Контактами». Появление iCloud в составе iOS 5 затрудняет синхронизацию с Gmail, но упрощает отказ от этой службы.

Как только все эти бомбы будут сброшены и пыль развеется, Google увидит, как мало ее присутствие на таких устройствах, как Маки, «айФоны» и «айПады». А это, на минуточку, сотни миллионов пользователей.

И хотя у Google огромное количество пользователей по всему миру, такой урон будет ощутимым. Ведь именно Apple-пользователи находятся в самой привлекательной области для контекстной рекламы.

Стив Джобс развернул термоядерную войну. И у Apple есть все шансы в ней победить. Но победа эта будет заключаться не в выигранных судебных тяжбах, а в практически полном уничтожении Google на всех платформах Apple.

Источник: Cult of Mac

Перевод: Александр Журович