Это легко проиллюстрировать, если посмотреть, что люди ищут через онлайн-поисковики, конкретно в случае Apple — какие продукты интересовали пользователей в разные годы (данные Google Trends).

О чем говорит график?

• Сперва одна, затем две, теперь четыре опорных точки: прежде всего этот график показывает, что сегодня Apple более диверсифицирована, чем пять лет назад. Компанию можно сравнить со стулом, у которого теперь четыре ножки — раньше их было две, а десять лет назад и вовсе одна. К такому же выводу можно прийти, изучив финансовые отчеты Apple, в которых указывается, какие продукты приносят наибольшую прибыль.

• Популярность продуктов в порядке старшинства: к середине 2011 года наиболее популярными устройствами Apple являются iPhone, Маки, iPad и iPod. Иначе говоря, первые три линейки в наши дни более сильны, чем iPod, даже несмотря на то обстоятельство, что «яблочные» медиаплееры (в разных своих инкарнациях) по-прежнему очень популярны.

• Любимый подарок — iPod? Это больше сноска на полях, но «айПоды», вне всяких сомнений, наиболее популярный подарок к Рождеству (большие пики на графике, приходящиеся на праздничный сезон).

• Компьютеры Mac растут: Если присмотреться, интерес к Макам возрастает, хотя и далеко не так сильно, как это наблюдается с iOS-устройствами. Другие источники данных — например, статистика ОС от StatCounter — подтверждают рост Маков как платформы, даже в сравнении с другими, «неяблочными» платформами. Одним из безоговорочных факторов, стимулирующих такой рост, несомненно, является увеличение числа iOS-устройств, которые также должны привлекать новых пользователей ко всей экосистеме Apple.

• На первых полосах: iPhone и iPad пользуются несравненно большим вниманием в масс-медиа, чем Маки и «айПоды» (сверьтесь с сегментом «News references volume» — объем ссылок в новостях»).

• А как же AppleTV? На случай, если вам интересно, AppleTV вряд ли создает ощутимый шум вокруг себя, поэтому данные по ней и не включены в график. Может, с течением времени что-то изменится, но на сегодняшний день по шкале «яблочных» стандартов эта приставка не является чем-то значимым для компании.

За десять лет — с нуля до 300 магазинов Apple Store

Другим весомым достижением Apple за последние 10 лет является создание и развитие своей сети розничных магазинов. Об создании первого Apple Retail Store было объявлено 15 мая 2001 года, и через несколько дней он открылся. Это случилось практически 10 лет назад (плюс один месяц).

Сегодня по всему миру работает более 300 Apple Store. Это обеспечивает Apple свою розничную сеть, где компания может продвигать новые продукты так, как сама пожелает, не завися от других розничных точек или одних только онлайновых продаж.

Разделена, но не распылена

Сейчас продуктовая линейка Apple намного больше диверсифицирована, чем 10 лет назад. Это могло в определенном смысле размыть цели компании, но — пронесло. Apple можно характеризовать по-разному, но потеря четкого направления — это не про нее. Все новые продукты призваны сделать компанию сильнее и намного более прибыльнее, не говоря уже о ее ценности.

Появятся ли у Apple новые ключевые продукты, которые добавят к «яблочному стулу» дополнительные ножки? Удивлять целую индустрию чем-то новым каждые несколько лет у компании вошло в привычку. Так что это наверняка. Поживем — увидим, что будет дальше.

Источник: Royal Pingdom

Перевод: Александр Журович